অ্যাডিডাস লামিন ইয়ামালের স্বাক্ষরের জন্য যুদ্ধে জিততে পারেনি কেবল আরও অর্থের প্রস্তাব দিয়ে। বরং, পদক্ষেপটি ছিল সম্পূর্ণ কৌশলগত এবং কিছুটা আবেগপ্রবণ।
জার্মান স্পোর্টসওয়্যার জায়ান্ট বুঝতে পেরেছিল যে লিওনেল মেসির সাথে বার্সেলোনার ফরোয়ার্ডের এমন একটি সংযোগ রয়েছে যা প্রতিদ্বন্দ্বী ব্র্যান্ডের কোনও আর্থিক প্রস্তাব সহজেই প্রতিলিপি করতে পারে না।
দ্য অ্যাথলেটিকের উদ্ধৃতি দিয়ে SPORT-এর একটি প্রতিবেদন অনুসারে, একটি বিশাল পদক্ষেপে, এটি প্রকাশ্যে এসেছে যে মেসি ব্যক্তিগতভাবে অ্যাডিডাসকে তাদের অংশীদারিত্ব 2024 সালের ফেব্রুয়ারিতে আনুষ্ঠানিকভাবে ঘোষণা করার আগে কিশোরকে নাইকি ছেড়ে যেতে রাজি করতে সাহায্য করেছিলেন।
2023 সালের শরতে অনুষ্ঠিত আলোচনায় উঠে এসেছে যে ফুটবল মূর্তিগুলো উঠতি সুপারস্টারদের বাণিজ্যিক সিদ্ধান্তের উপর কতটা প্রভাব ফেলতে পারে।
অ্যাডিডাস মেসির প্রভাবকে ব্যবহার করে নাইকির ওপর সুবিধা অর্জন করে
এডিডাস বার্সেলোনায় একটি বৈঠকের আয়োজন করেছে বলে জানা গেছে, ইয়ামাল এবং তার প্রতিনিধিদের সাথে বেশ কয়েকজন সিনিয়র এক্সিকিউটিভকে একত্রিত করে।
উপস্থাপনাটিতে মেসির একটি ভিডিও বার্তা দেখানো হয়েছে, যিনি কিশোরকে সরাসরি সম্বোধন করেছিলেন, বলেছিলেন, "হ্যালো, ল্যামিন, এটা লিওনেল মেসি।"
"সভাটি শুরু হয়েছিল যখন অ্যাডিডাসের একজন প্রতিনিধি একটি ল্যাপটপ খুলে একটি বড় স্ক্রিনে একটি ভিডিও চালান। এবং সেখানে মেসি ছিলেন," পূর্বোক্ত প্রতিবেদনে বলা হয়েছে।
একইভাবে, নাইকিও কিলিয়ান এমবাপ্পের একটি ব্যক্তিগত বার্তা ব্যবহার করে ইয়ামালের সিদ্ধান্তকে প্রভাবিত করার চেষ্টা করেছিল, যদিও ফরাসী ব্যক্তিটি ভিন্ন ধরনের অনুপ্রেরণার প্রতিনিধিত্ব করেছিল।
যদিও ইয়ামাল এমবাপ্পেকে একজন সমসাময়িক হিসাবে দেখেন যার বিরুদ্ধে তিনি নিজেকে পরিমাপ করতে পারেন, মেসি এমন একজন খেলোয়াড় যিনি শৈশব থেকেই তিনি প্রশংসিত ছিলেন।
আর্থিক অফারটি একটি বড় প্রতিশ্রুতি নিয়ে এসেছিল
উল্লেখযোগ্যভাবে, অ্যাডিডাস ইয়ামালকে প্রায় €32 মিলিয়ন মূল্যের একটি দশ বছরের চুক্তির প্রস্তাব দিয়েছে, যা বার্ষিক €3.2 মিলিয়নের সমতুল্য, যদিও এই পরিসংখ্যানগুলি কোম্পানির দ্বারা আনুষ্ঠানিকভাবে প্রকাশ করা হয়নি।
আরও গুরুত্বপূর্ণভাবে, প্রস্তাবটি ইয়ামালকে অ্যাডিডাসের পরবর্তী প্রজন্মের ফুটবল অ্যাম্বাসেডরদের কেন্দ্রীয় ব্যক্তিত্ব হিসাবে স্থান দেয়।
কোম্পানী তাকে তার শৈশব মূর্তির উত্তরাধিকারের পাশাপাশি একটি বাণিজ্যিক পরিচয় গড়ে তোলার সুযোগ দিয়েছিল।
কৌশলটি তাদের বিপণনে দৃশ্যমান হয়ে ওঠে, কারণ অ্যাডিডাস ইয়ামালকে মেসি ছাড়াও আর্জেন্টিনার এক্সক্লুসিভ সিগনেচার বুট, X Crazyfast লিও মেসি 'Spark Gen10s' পরার প্রথম খেলোয়াড় বানিয়েছে।
নাইকির একটি ভিন্ন বাণিজ্যিক কৌশল ছিল
এমবাপ্পে, এরলিং হ্যাল্যান্ড এবং ভিনিসিয়াস জুনিয়র সহ বিশ্ব ফুটবল তারকাদের প্রতিষ্ঠিত সংগ্রহকে ঘিরে নাইকির দৃষ্টিভঙ্গি তৈরি হয়েছিল বলে জানা গেছে।
অন্য উদীয়মান প্রতিভার জন্য একটি ব্যয়বহুল বিডিং যুদ্ধে প্রবেশ করার পরিবর্তে, আমেরিকান কোম্পানিটি তার বিদ্যমান বাণিজ্যিক পোর্টফোলিওকে অগ্রাধিকার দিয়েছে।
ইতিমধ্যে, অ্যাডিডাস, এমন একজন খেলোয়াড়কে সুরক্ষিত করার একটি সুযোগ চিহ্নিত করেছে যার সম্ভাবনা বার্সেলোনায় তার পারফরম্যান্সের বাইরে প্রসারিত।
জার্মান কোম্পানির সাথে তার স্বাক্ষর করার পর থেকে, ইয়ামাল ফুটবলের অন্যতম স্বীকৃত তরুণ সুপারস্টারে পরিণত হয়েছে, যখন তার অ্যাডিডাস অংশীদারিত্ব একটি বড় ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডিং অনুশীলনে বিকশিত হয়েছে।
মূল আকর্ষণ ছিল মেসির প্রভাব, কিন্তু দীর্ঘমেয়াদী উদ্দেশ্য ইয়ামালকে তার নিজের অধিকারে বিশ্বব্যাপী ক্রীড়া আইকন হিসেবে প্রতিষ্ঠিত করা।
