এই সপ্তাহের একটি এসইওকে জিজ্ঞাসা করুন অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং সম্পর্কে, যা আসলে কভার করার জন্য আমার প্রিয় বিষয়গুলির মধ্যে একটি।
"জেমিনি এবং এআই মোডের মধ্যে Google-এর UCP এবং চেকআউট হওয়ার সাথে সাথে, ক্রেতা কখনোই আমার লিঙ্কে ক্লিক করে না। অ্যাফিলিয়েট মডেলটি কি এতে টিকে আছে, এবং এখন আমার কী করা উচিত?"
দুর্দান্ত প্রশ্ন, এবং হ্যাঁ, অ্যাফিলিয়েট লিঙ্কগুলি এখনও গুরুত্বপূর্ণ, তাই আপনি সেগুলি ব্যবহার চালিয়ে যাচ্ছেন তা নিশ্চিত করুন৷ এটি Google ডাইরেক্ট চেকআউট UCP থাকা Shopify-এর অনুরূপ। এর মানে এই নয় যে আপনাকে আপনার Shopify স্টোর রাখার দরকার নেই, তবে আপনি এটি নিশ্চিত করতে চান যে আপনি নগদীকরণের একাধিক উপায়ে সুরক্ষিত আছেন এবং আপনি এমন ব্র্যান্ডগুলির সাথে কাজ করেন যেগুলি কেবল লিঙ্কের চেয়ে বেশি ফোকাস করে।
প্রশ্নটির সাথে অপরিচিত যে কারো জন্য, Google-এর ইউনিভার্সাল কমার্স প্রোটোকল (UCP) খুচরা বিক্রেতাদের সরাসরি এআই মোড ইন সার্চ এবং জেমিনি অ্যাপের মধ্যে চেকআউট অফার করতে দেয়, যাতে একজন মার্কিন ক্রেতা বণিকের সাইটে না গিয়েই গবেষণা করতে এবং কিনতে পারেন। অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং ঐতিহাসিকভাবে একটি কুকি সেট করার জন্য একটি লিঙ্ক ক্লিকের উপর নির্ভর করে, তারপর সেই কুকিটি অংশীদারের কাছে বিক্রির ট্র্যাক করার জন্য ভ্রমণের মধ্য দিয়ে থাকার জন্য।
এ কারণেই প্রশ্ন উঠেছে। যদি ব্যক্তিটি লিঙ্কে না আসে তবে লিঙ্কগুলি কি গুরুত্বপূর্ণ? হ্যাঁ, এবং এটি লিঙ্কের ইতিহাসে ফিরে যায়।
কিভাবে লিঙ্ক এবং কুকি ট্র্যাকিং এফিলিয়েট মার্কেটিং এ বিকশিত হয়েছে
কুকি এবং লিঙ্ক ট্র্যাকিং অনেক বছর আগে সেকেলে প্রযুক্তি হয়ে গিয়েছিল যখন সেলফোনের সাথে ব্রাউজ করা সহজ হয়ে গিয়েছিল। একজন ব্যক্তি তাদের ফোনে একটি পণ্য বা পরিষেবা নিয়ে গবেষণা করবে, তারপর তাদের কম্পিউটার থেকে কেনাকাটা করবে কারণ মোবাইল ডিভাইসটি কেনাকাটা করা কঠিন করে দিয়েছে বা এটির যথেষ্ট শক্তিশালী সংযোগ নেই। মোবাইল সংস্করণ এবং প্রতিক্রিয়াশীল ওয়েবসাইটগুলিও সাধারণ ছিল না। এটি ক্রস-ডিভাইস ট্র্যাকিং, ব্যক্তি লগ ইন করা থাকলে শপিং কার্ট সিঙ্ক করা এবং সার্ভার-টু-সার্ভার ট্র্যাকিংয়ের জন্ম দিয়েছে।
আমি একবার একটি কলে ছিলাম যেখানে আমরা সিদ্ধান্ত নিয়েছিলাম যে যদি একটি অ্যাফিলিয়েট প্যারামিটার থাকে এবং যদি এটি ব্রাউজারে থাকে তবে ওয়েবসাইটটি স্বয়ংক্রিয়ভাবে ব্যক্তিকে লগ ইন করার জন্য অনুরোধ করবে৷ তখন এটি উচ্চ প্রযুক্তির ছিল৷
প্রদর্শিত বার্তাটি তাদের জন্য একটি সুবিধা ছিল, তাদের জানাতে যে তারা লগ ইন করলে, তারা তাদের কার্টে যোগ করতে পারে এবং পরে চেক আউট করতে পারে যখন তাদের আরও সময় থাকে বনাম এখনই সবকিছু করতে হবে। যখন তারা লগ ইন করে, আমরা আসল ক্লিকের সাথে বিক্রয় সিঙ্ক করতে পারি এবং অনুমোদিত ক্রেডিট পাবে। এটি ফিঙ্গারপ্রিন্টিং এবং আরও অনেক উন্নত কৌশলের দিকে পরিচালিত করেছিল (যেমন সেই সময়ে Buy.at) নেটওয়ার্কগুলি কাজ শুরু করেছিল।
এছাড়াও অ্যাফিলিয়েট কোম্পানি রয়েছে যারা স্ট্রিমিং টিভি শো-এর মাধ্যমে বিজ্ঞাপন দেখায় এবং অ্যাফিলিয়েট বিক্রয় ট্র্যাক করার জন্য একই সংযোগের সাথে সংযুক্ত আইপি ট্র্যাক করে। তারা নেটওয়ার্কে ফেরত পাঠানো গ্রাহক ডেটার বিপরীতে IP গণনা করে এবং বিক্রয়ের জন্য ক্রেডিট পায়।
আমি এটি উল্লেখ করার কারণ হল, ক্লিকগুলি সর্বদা গুরুত্বপূর্ণ নয়, তবে তারা আপনার জন্য ট্র্যাকিং নিরাপত্তার মাত্রা যোগ করে। আইপি হ্যাশিং আছে, টিভি সায়েন্টিফিক এবং অডিওহুকের মতো কোম্পানিগুলি বিকল্প ট্র্যাকিং পদ্ধতি এবং ভ্যানিটি কোড ব্যবহার করছে। শুধু নিশ্চিত করুন যে আপনার ভ্যানিটি কোড কুপন ওয়েবসাইট, ব্রাউজার এক্সটেনশনগুলিতে ফাঁস না হয় এবং AI সেগুলিকে আপনি উল্লেখ করেননি এমন ট্র্যাফিকগুলিতে দেখানো শুরু করে না৷
আরও দেখুন: যখন অ্যাট্রিবিউশন এর পিছনে থাকা ডেটার চেয়ে আরও সুনির্দিষ্ট দেখায়
তৃতীয় পক্ষগুলি সর্বদা বাধা দেয়
Google অর্ডার নেওয়া এবং আপনার লিঙ্কটি কেটে ফেলার ভয় পাওয়া একটি বৈধ উদ্বেগের বিষয়। কিন্তু TikTok শপ, বা Walmart-এর মতো ChatGPT-এর ভিতরে খুচরা বিক্রেতা অ্যাপগুলি সম্পর্কে চিন্তা করুন, যা প্ল্যাটফর্মে কেনাকাটা রাখে। এগুলি আপনার লিঙ্কটি সম্পূর্ণভাবে কেটে দিয়েছে। ব্যক্তিটি আপনার বিষয়বস্তু পড়তে পারে তারপর পর্যালোচনার জন্য TikTok-এ যান এবং সেখানে কেনাকাটা করতে পারেন।
আপনার বড় ব্র্যান্ড আছে যেগুলো তৃতীয় পক্ষকে তাদের ওয়েবসাইটে (যেমন, মার্কেটপ্লেস) বিক্রি করার অনুমতি দেয় এবং কিছুর সাথে আপনি সেই বিক্রয়ের জন্য কমিশন পান না কারণ তারা তৃতীয় পক্ষের বিক্রেতা। আপনার লিঙ্ক গুরুত্বপূর্ণ এবং ক্লিক ট্র্যাক, কিন্তু রূপান্তর কমিশনযোগ্য নয়. TikTok এর মতো সিস্টেমের ক্ষেত্রে, আপনার ওয়েবসাইটের লিঙ্কগুলি ব্যবহার করুন এবং সেখানে সিঙ্ক করা আপনার বিক্রেতাদের সাথে অর্থ উপার্জন করতে তাদের প্ল্যাটফর্মে সামগ্রী আপলোড করুন। আপনি পরিস্থিতি নিয়ন্ত্রণ করেন, ওয়েবসাইটের একটি লিঙ্কের উপর চাপ দেবেন না।
যে প্রোগ্রামগুলি তৃতীয়-পক্ষ বিক্রির অনুমতি দেয় এবং অর্থ প্রদান করে না, অন্য প্রোগ্রামগুলি নির্বাচন করুন৷ এটি এমন একটি পছন্দ যা আপনি জেনেশুনে করছেন এবং আপনি জেনেশুনে সেখানে আপনার ট্রাফিক পাঠাচ্ছেন।
আরও দেখুন: আপনার পণ্যটি ChatGPT-এ পাওয়া কঠিন অংশ নয়, এটি চেকআউটের মাধ্যমে পাওয়া
ভোক্তা ট্রাস্ট
অ্যাফিলিয়েট লিঙ্ক ব্যবহার বন্ধ না করার আরেকটি কারণ হল ভোক্তারা AI কে বিশ্বাস করেন না। কলেজের গ্র্যাজুয়েশনের মূল বক্তারা যখন এটা নিয়ে কথা বলেন তখন তারা বিরক্ত হয়ে থাকেন; তরুণ প্রজন্ম এমন ব্র্যান্ডগুলিকে এড়িয়ে চলছে যা ছবি তৈরির জন্য ব্যবহার করে; লোকেরা সোশ্যাল মিডিয়াতে AI বিজ্ঞাপনগুলির সাথে কম ব্যস্ত হতে শুরু করে এবং যখন কোনও ওয়েবসাইটে (ব্লগ পোস্ট, পণ্যের পৃষ্ঠা ইত্যাদি) বিষয়বস্তু এবং চিত্রগুলি স্পষ্টভাবে AI হয় তখন তারা কম রূপান্তরিত হয়৷
যখন AI ব্যবহার করা হয়, তখন দোকান এবং বিজ্ঞাপনটি বৈধ কিনা তা জানার কোন উপায় নেই, অথবা তারা বিদেশে উৎপাদিত তৃতীয় পক্ষের নকল কিনা। পর্যালোচনাগুলিও গেম করা হচ্ছে। ভোক্তারা AI ওভারভিউকে ততটা বিশ্বাস নাও করতে পারে যদি গুণমানের উন্নতি না হয়, এবং যদি তারা AI পছন্দ না করে, তবে তারা পরিবর্তে আপনার সামগ্রীতে স্ক্রোল করবে, যেখানে তারা আপনার লিঙ্কে উন্মুক্ত হতে পারে।
অ্যাফিলিয়েট লিঙ্কের আরেকটি স্তর রয়েছে যা গুরুত্বপূর্ণ।
এআই ওভারভিউ কোনো পণ্য বা পরিষেবা প্রদর্শন করতে পারে না। হ্যাঁ, তারা একটি ভিডিও চালাতে পারে, তবে গুগল অনুসন্ধান বছরের পর বছর ধরে এটি করেছে। লোকেরা, বিশেষ করে যারা AI বিশ্বাস করেন না, তারা ক্রয় করার আগে মানব-সৃষ্ট সামগ্রী খুঁজতে থাকবেন। এটি বিশেষ করে বাইক, সফ্টওয়্যার বা কম্পিউটার সিস্টেমের মতো বড়-টিকিট আইটেম এবং সেগুলি কেনার আগে ভিডিও গেমগুলির প্রদর্শনের জন্য সত্য। বাবা-মায়ের কথা ভাবুন যারা নিশ্চিত করতে চান যে এটি বয়স-উপযুক্ত, অথবা এমন কেউ যে একজন প্রকৃত গেমার থেকে গ্রাফিক্স এবং গেমগুলি কেমন তা দেখতে চান।
এটি আপনার অ্যাফিলিয়েট লিঙ্কগুলিকে সরাসরি প্রাসঙ্গিক করে তোলে এবং আপনার বিজ্ঞাপন প্রকাশে আপনি তাদের জানাতে পারেন যে আপনার লিঙ্কে ক্লিক করে তারা আপনার ব্যবসাকে সমর্থন করতে সাহায্য করছে এবং AI নয়। এটি AI-বিরোধী প্রজন্ম এবং ক্রেতাদের কাছে দৃঢ়ভাবে অনুরণিত হবে। এটি FTC এবং কিছু আন্তর্জাতিক গোষ্ঠীর দ্বারাও প্রয়োজন যা আপনি বিজ্ঞাপন প্রকাশ ব্যবহার করেন, তাই আপনিও হতে পারেন।
আরও দেখুন: শুধুমাত্র 28% আমেরিকানরা AI সার্চকে বিশ্বাস করেন - এবং সেই ফাঁকটি হল আপনার এসইও ওপেনিং
এফিলিয়েট লিংক ম্যাটার
যদিও আপনার ট্র্যাকিং হারিয়ে যেতে পারে এমন অনেক উপায় রয়েছে, যার মধ্যে ব্রাউজার এক্সটেনশনগুলি রয়েছে যা ট্র্যাক করতে চায় না এমন লোকেদের জন্য কুকি মুছে দেয়, আপনার ক্লিককে ওভাররাইট করার জন্য ব্রাউজার এক্সটেনশন ব্যবহার করে অন্যান্য সহযোগী এবং কুপন সাইটগুলিকে শেষ সেকেন্ডে ক্রেডিট নেওয়ার অনুমতি দেয়, আপনার ক্লিক গুরুত্বপূর্ণ৷ সঠিকভাবে অধিভুক্ত প্রোগ্রাম সেট আপ অনেক পরিস্থিতিতে প্রথম ক্লিক যে খুঁজে পেতে এবং আপনার অ্যাকাউন্টে ক্রেডিট লক করতে সক্ষম হবে.
থাটমেট্রিক্সের মতো তৃতীয় পক্ষের কাছ থেকে সাশ্রয়ী মূল্যের প্রযুক্তি রয়েছে (তাদের সাথে আমার শূন্য সম্পর্ক আছে, শুধুমাত্র একজন খুশি ব্যবহারকারী) যা গ্রাহকের যাত্রায় সমস্ত টাচপয়েন্ট দেখায় (এবং LTV-এর জন্য কেনাকাটা পুনরাবৃত্তি)। আপনি যদি আপনার অ্যাফিলিয়েট লিঙ্ক ব্যবহার না করে থাকেন, তাহলে আপনি ক্রেডিট বা কমিশন পাওয়ার দৌড়ে থাকবেন না। অন্য একটি প্রোগ্রামে, আমরা মাসের শেষে পুনর্মিলন করি এবং ম্যানুয়ালি এমন কিছু যোগ করি যা ট্র্যাক করেনি। যদি সেই ক্লিকটি না ঘটে, তাহলে আপনি ততটা অর্থ উপার্জন করতে পারবেন না।
লিঙ্ক ক্লিক সবসময় একটি সমস্যা হতে যাচ্ছে, কিন্তু তারা এখনও কাজ করছে এবং আপনার রেফারেলের জন্য ক্রেডিট পেতে আপনার ক্ষমতা প্রতিরক্ষা প্রথম লাইন. তাই হ্যাঁ, অধিভুক্ত লিঙ্ক এবং ক্লিক এখনও গুরুত্বপূর্ণ; আরও উন্নত ট্র্যাকিং কৌশল সহ সুরক্ষার অতিরিক্ত স্তর রয়েছে।
আরও সম্পদ:
শীর্ষ খুচরা বিক্রেতাদের 70% এজেন্টিক বাণিজ্যের কাছে অদৃশ্য - কেন তা এখানে
এজেন্টরা ফিড এবং স্কিমা পড়লে কি আমার পণ্যের পৃষ্ঠাটি এখনও গুরুত্বপূর্ণ? - একটি এসইও জিজ্ঞাসা করুন
একজন এসইওকে জিজ্ঞাসা করুন: কীভাবে অ্যাফিলিয়েট ম্যানেজার এবং এসইও এআই যুগে প্রাসঙ্গিক থাকতে পারে?
বৈশিষ্ট্যযুক্ত চিত্র: পাওলো ববিতা/সার্চ ইঞ্জিন জার্নাল
